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Propaganda e Consumo

junho26

 

O jornalista, sociólogo e tradutor Ciro Marcondes Filho, no seu livro Televisão – A vida pelo vídeo, cita a fala do pesquisador Jesus Martins Barbero: “através da publicidade, nossa sociedade constrói dia a dia a imagem que cada um tem de si.Para o pesquisador, a publicidade é um espelho, apesar de bem deformado, pois a imagem do lado de lá é muito mais bela que a imagem do lado real. Ciro ratifica que “a  publicidade no passado teve a função de vender produtos. Era sua razão de ser.  E que hoje, ela tem outra função muito especial: a de demonstração de modelos  a serem seguidos, isto é, apresentação de padrões físicos, estéticos, sensuais, comportamentais, aos quais as pessoas devem se amoldar. A publicidade dita regras de reconhecimento e valorização social.”

Portanto, não estamos falando apenas de consumo, mas também, do perigo que os jovens correm estando expostos diariamente a anúncios publicitários que funcionam como verdadeiros indicadores a serem seguidos, valores esses ligados a estética, aos símbolos de status sociais e, principalmente, reforçando a ideia do preconceito social, já que as mensagens subliminares fazem com que os jovens valorizem uma pessoa pelo que ela possui e não pelo que ela é. Como resposta a isso, vemos uma sociedade em que todos consomem mais do que podem pagar, vive-se de aparências para não ser discriminado.

A propaganda é uma técnica e seu principal propósito é persuadir, manipular através de brincadeiras com imagens, jogos de palavras com duplos sentidos, e isso faz com que a maior parte dos anúncios nos fascine emocionalmente. Cabe a nós, sociedade, estarmos conscientes de que o consumo exagerado e sem propósito afeta a todos e que devemos combatê-lo usando em primeiro lugar o censo crítico, além de exigir cada vez mais que se estabeleçam normas que evitem excessos dos anunciantes e a divulgação de mensagens danosas à sociedade. Dessa forma, estaremos exercendo a cidadania.

Teresa Cristina

Não esqueça de comentar o texto, o vídeo e a tirinha da Mafalda, fazendo sua crítica sobre a sociedade de consumo e os problemas por ela gerados.

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